Сколько оттенков в слове «вкус»? Вспомните, как в произведениях украинской литературы оживают ароматы и напитки. Так, в «Энеиде» Ивана Котляревского нас встречает колоритное алкогольное разнообразие: здесь и питьевой мед, пунш, и пиво, и водка – «не табачная и не пенная, но третьепробная, перегонная… В ней был и перец, и шафран». А еще сливянка, айвовка, ренское вино с курдимоном, черное пиво с лимоном! Роскошный ассортимент, не правда ли?
Пиво или вино: что пили классики украинской литературы
Не только литературные герои разбирались в крепких напитках. Писатели тоже имели свои предпочтения. Что же любили классики?
Известно, что Леся Украинка во время своего пребывания в Вене охотно пробовала венское пиво. Об этом она писала в своих воспоминаниях. Путешествуя по Европе, пиво пил и Михаил Коцюбинский. Есть упоминания, что писатель ценил этот напиток и это нашло отражение в его творчестве. Читая в повести «Fata Morgana» о «чистом, золотом, холодном» пиве, мы чувствуем, как в этом описании переплетаются образ и вкус.
А что именно пил Григорий Сковорода читайте в нашем блоге.
Литературные упоминания об алкоголе – фрагменты культурного кода. Каждый напиток имеет свой характер и уместность, создает свое настроение и вызывает эмоцию. Описание и оформление алкоголя формирует культуру потребления и культуру в целом.
От классики до крафта: современное писательство и алкоголь
Коллаборации представителей искусства и алкогольных брендов создают смелые резонансные проекты. Современные украинские художники не только вдохновляют производителей на эксперименты, а часто приобщаются к разработке концептов и этикеток и даже выпускают собственные алкогольные напитки.
Так Бренд WATAGA объединил художников и виноделов, представив миру серию вин с уникальным оформлением. Среди них –
Chateau Pinot Пино блан 2023, идея этикетки которого принадлежит писателю Андрею Любке. Для него этот период тесно ассоциируется с картами и путями, ведь с первых дней войны он поставлял автомобили для украинских военных на восточный фронт. Поэтому и на этикетке изображен фрагмент карты Боплана. Как отмечает писатель, вино — это тоже путь: к воспоминаниям, людям, культурам и новым открытиям.
В серии WATAGA также вино производства Father’s Wine, на этикетке которого отрывок из стихотворения Сергея Жадана «Некоторым лучше получаются согласные». Вообще, вино и литература отличные соавторы, вспомним вина и поэзии, родившиеся в сотворчестве писателя и винодельческие Stakhovsky Winery.
Сотрудничество между пивоварней Rebrew и группой Жадан и Собаки привело к появлению пива Double NEIPA с яркой этикеткой в стиле поп-арт.
Вино и литература: тенденции современного дизайна
Обращение к литературной и исторической тематике при выборе названий продуктов и дизайна этикеток стало настоящим трендом среди украинских алкогольных брендов.
Использование культурных ассоциаций помогает дополнить ценность продукции, выделиться на перенасыщенном рынке, выйти на новые аудитории и повысить лояльность за счет легко узнаваемой и эмоционально насыщенной айдентики.
Для потребителя это означает ощущение принадлежности, а также интерес к личности, истории и литературе, передаваемых через продукт.
Что касается культуры в целом, несомненно, это способствует популяризации искусства, активной взаимосвязи бизнеса и аутентичного наследия. Главное, делать это профессионально, со вкусом и настроением.
