Рубрика: Статьи о дизайне

Как часто наш взгляд останавливался на прекрасной коробке конфет или печенья, а рука так и тянулась за ней! В чем же секрет притягательности упаковки для сладостей, которая сводит с ума и заставляет забыть обо всем на свете? Что такое продающая упаковка?

Общие требования к упаковке для кондитерских изделий

Упаковка для кондитерских изделий не просто важна, она обязательна. В соответствии с законодательством Украины продажу продуктов питания покупателю необходимо производить в упаковке, если не предусмотрены иные специальные условия.

Огромное значение имеет практичность упаковки, именно она предохраняет сладости от воздействия внешней среды, защищает при транспортировке.

Высокие требования предъявляются к безопасности упаковки и свойствам, влияющим на качество и вкусовые характеристики продуктов. В производстве упаковки для кондитерских изделий следует использовать материалы, имеющие сертификаты, подтверждающие их пригодность для изготовления пищевой упаковки и этикетки.

Большую роль играет информативность упаковки для кондитерских изделий. Она должна содержать необходимые сведения о продукте и производителе.

Эстетичность упаковки – это отдельная значимая тема. Упаковка для кондитерских изделий должна создавать настроение, ведь сладости – это всегда праздник. И создание такой упаковки – настоящее искусство.

И самое главное — это должна быть продающая упаковка! Идеальная упаковка для сладостей — это достойная оправа, в которой лакомства выглядят еще аппетитнее и желаннее. И как тут удержаться, чтобы не купить!

Секреты продающей упаковки для кондитерских изделий

Что такое продающий дизайн упаковки для кондитерских изделий? Привлекательный для покупателя, максимально мотивирующий его совершить покупку.

Основные аспекты, на которые следует обратить внимание при разработке дизайна упаковки для кондитерских изделий:

• Идея. Оригинальная, креативная, стильная упаковка для сладостей – мечта и покупателя, и продавца. В первую очередь здесь удачная идея — это пятьдесят процентов успеха. Остальная часть – правильная ее реализация, включая разработку дизайна и техническое воплощение.
• Цвет. Он должен быть вкусным. Хотя разделение цветов на съедобные/несъедобные довольно условно, все же следует избегать явно эпатажных сочетаний. В отличие от других групп товаров, здесь эффект шока может сработать не на пользу продажам.
• Оформление. Возможности современного полиграфического оборудования очень широки. Использование различных видов послепечатной обработки в разы повышают привлекательность упаковки для сладостей. Тиснение золотом или серебром, рельефная фактура, высечка — вариантов оформления упаковки много, пользуйтесь этим клондайком.
• Количество информации. Достаточно, но без излишеств. Если размеры упаковки для сладостей малы, чтобы вместить всю необходимую информацию, используйте возможности многослойных этикеток.

Дизайн упаковки для сладостей должен быть в меру броским, привлекать внимание, подчеркивая красоту кондитерских шедевров.

При разработке дизайна упаковки для кондитерских изделий следует учитывать предпочтения целевой аудитории. Ребенок будет в восторге от пирожного в яркой, пестрой коробочке, украшенной милыми зверушками или персонажами его любимых мультфильмов, увенчанной красивым бантом. У любителей экологического стиля и здорового питания большее доверие вызовет простая упаковка из крафтового картона, перевязанная бечевкой.

Дизайн продающей упаковки от компании TCD

Если вы хотите, чтобы ваши кондитерские изделия мгновенно находили своих покупателей, обращайтесь к нам. Мы предлагаем полный комплекс услуг — от разработки логотипа, до создания дизайна этикетки и упаковки. Наши специалисты знают, как сделать упаковку продающей, а бренд – популярным.

Брендинговое агентство TCD поможет сделать вашу продукцию узнаваемой и вывести ее на новый высокий уровень продаж.

Дизайн логотипа олимпиад кардинально менялся от игр к играм и отражал самые главные тенденции своего времени. К созданию фирменного стиля спортивного события мирового масштаба привлекались самые лучшие, самые талантливые специалисты. Айдентика олимпийских игр аккумулировала идеи, стили и технические возможности, часто опережая время и задавая вектор развития дизайна на последующие годы.

1912 – графический дизайн и первая реклама олимпиады

Начало 20 века ознаменовалось бурным кипением общественной, политической и экономической жизни. Эти процессы нашли выражение в небывалом всплеске интереса к искусству.

Во время проведения V летней Олимпиады в Стокгольме в 1912 году впервые был организован специальный конкурс. На нем были представлены произведения живописи, архитектуры, литературы и музыки, посвященные олимпийскому движению. Именно тогда появился первая официальная реклама олимпийских игр. Все предложенные варианты рекламных плакатов тщательно изучались авторитетной комиссией, которая состояла из маститых деятелей искусства Швеции.

В результате победила работа Олле Хьортсберга. Его плакат изображал атлета, вокруг которого сконцентрировалась главная идея олимпийского движения – мирное сосуществование народов и совершенство тела и духа.

1920 — создание фирменного стиля с олимпийской эмблемой

Важной вехой развития графического дизайна можно назвать создание фирменного стиля Олимпиады 1920 года в Антверпене с изображением знаменитой эмблемы. Пять переплетающихся разноцветных колец, символизирующие мир и дружбу всех континентов, стали символом олимпийского движения.

1964 – графический дизайн выходит на новый уровень

Олимпийские игры в Токио раскрыли широкие возможности графического дизайна и вывели его на принципиально новый уровень. Айдентика этих соревнований, созданная в условиях небывалого технологического и экономического подъема, отличалась ярко выраженным минимализмом. Поэтому мир оценил лаконичность и невероятно сильную энергетику дизайна логотипа, который разработал Юсаку Камекура. Восходящее над золотыми олимпийскими кольцами солнце стало безусловным символом японского чуда.

1968 – экспериментальный дизайн логотипа олимпийских игр

Айдентика Олимпиады в Мехико отобразила психоделические эксперименты 60-х годов, которые тогда были характерны для всех сфер искусства. Дизайн логотипа и фирменного стиля, выполнила команда под руководством Педро Рамиреса Васкеса. Он отличался своеобразной цветовой гаммой и гипнотической игрой линий.

2012 – разработка логотипа в абстрактном стиле

Дизайн логотипа Олимпийских игр в Лондоне запомнился абстрактной графикой и сочетанием цветов. В его силуэтах можно разглядеть знаменитую достопримечательность Великобритании – Лондонский Глаз, силуэт человека, и очертания букв. Прежде всего это удачный пример создания привлекающего внимание и узнаваемого логотипа.

Создание логотипа и разработка фирменного стиля для вашей компании

В наше время графический дизайн переживает очередной этап своего развития. Появление новых технологий и непрерывный поиск свежих идей двигают его вперед. Следовательно, расширяются функции и сферы применения. Современные средства и знания позволяют выполнять дизайнерские работы еще и еще быстрее, ярче и стильнее.

Вам нужен брендинг, ребрендинг, разработка упаковки или этикетки на товар? Обращайтесь к нам! Студия дизайна ТСД предоставит вам полный комплекс услуг в области айдентики, включая разработку логотипа, этикетки, упаковки и создание фирменного стиля вашей компании.

Графический дизайн очень чутко реагирует на потребности рынка. Его использование предполагает самые эффективные средства для продвижения торговых марок, рекламы товаров и услуг. Одной из современных тенденций графического и web-дизайна стало применение градиента. Правильно использованный градиент позволяет сделать сильный акцент на брендинге.

Графический дизайн и градиент

Мода на определенные выразительные средства в графическом дизайне циклична. Объемные объекты вытесняются плоскими формами, на смену ровному цвету вновь приходят градации тонов. Как показывает опыт, подобные процессы повторяются неоднократно и развитие технологий неизменно выводит все это на новый уровень.

Еще недавно в дизайне царил плоский стиль. Он привлекал своей лаконичностью, но спустя какое-то время стал казаться слишком простым. Дизайнеры снова обратились к градиенту, значительно освежив и усовершенствовав его. Градиент стал популярным трендом во многих отраслях графического дизайна. Он устойчиво сохраняет свои позиции на протяжении последних лет.

Градиентные переходы в дизайне упаковки и этикетки позволяют сделать их яркими и запоминающимися,подчеркнуть уникальность. Особенно активно используют это средство крупные компании, стремящиеся выделиться среди конкурентов.

Градиент как свежий тренд: виды и особенности

Градация цвета может осуществляться с различными параметрами, такими как ориентация, радиус, цветовая вспышка или прозрачность. Раньше речь преимущественно шла о линейном и радиальном градиенте, в котором обязательно присутствовали два или три цвета. Теперь же можно говорить о появлении таких эффектов, как:

• создание одноцветных и многоцветных градиентов;
• неравномерное смешивание цвета;
• искажение плоскости;
• трехмерные градиенты.

К современным тенденциям градиентного дизайна относятся яркие цвета, неправильные формы и новые типы градиентов. Они появились благодаря широкому диапазону инструментов построения.

Еще одним трендом является использование градиента в дополнительных элементах дизайна, в заголовках или небольших деталях рисунка. В веб-дизайне такой прием может использоваться в ссылках или иконках. Продолжаются поиски неординарных решений. Например, фирменным знаком бренда может быть присутствие градиента на фотографиях.

Градиент в дизайне упаковки и этикетки

Использование градиента в дизайне упаковки или этикетки несет как визуальную, так и смысловую нагрузку. Прекрасным примером служат самоклеящиеся этикетки для вина, дизайн которых основан на градиенте оттенков винной продукции.

Градиент может присутствовать в надписях, фоне, в изображениях. Правильно подобранная гамма и тип градиента могут оказать дополнительное воздействие на покупателя товара. Градиент способен освежить дизайн, сделать его более модным. Это может стать отличным вариантом для ребрендинга.

Заказать дизайн этикетки в Киеве

Обратившись в студию дизайна TCD, вы можете заказать разработку фирменного стиля, дизайн логотипа, упаковки или этикетки. Наши специалисты помогут выбрать и реализовать самое эффективное решение для продвижения вашего бизнеса.

Brand name ― это важнейший элемент в продвижении товаров и услуг. Благодаря нему возникает стойкая эмоциональная связь с покупателем. Создание имени бренда ― ключевой процесс, позволяющий показать индивидуальность продукта и определить его позиционирование. Один из способов разработки brand name состоит в использовании имени или фамилии основателя.

Создание именного brand name

Широко распространенный в западных странах именной нейминг имеет долгую историю. Проверенный временем, он известен нам такими мировыми брендами как Hewlett-Packard, Nestle, Lipton, Swarowski, Procter&Gamble, Maserati и другие. Давая делу свое имя, производитель указывает на то, что он действительно отвечает за качество продукта собственным имиджем. Такой шаг фиксирует в сознании клиентов устойчивость и надежность торговой марки. Применение собственного имени в названии бренда заметно влияет на запоминание продукта и способствует популяризации знаний о нем. Видя фамилию основателя на упаковке или этикетке, покупатель понимает заинтересованность и причастность учредителя к делу.

Конечно, перед тем как использовать фамилию или имя, следует убедиться в выполнении brand name следующих задач:

– легкость в произношении;

– запоминаемость;

– приятная ассоциативность;

– благозвучие.

Вот несколько примеров известных брендов, где названия немного измененили для улучшения их восприятия:

Levi’s ― популярный бренд джинсовой одежды, назван именем основателя Ливая Стросса, и слегка подправлен для благозвучности.

Компания Toyota получила свое название благодаря необходимости, заставившей Киитиро Тоёда «улучшить звучание» своей фамилии для европейцев.

В основу названия Adidas легло уменьшительное имя бизнесмена и основателя марки спортивных товаров Адольфа Дасслера — Ади.

Профессиональный именной brand name в Киеве

Делая выбор в пользу именного brand name нужно помнить, что собственное имя в названии предполагает увеличение ответственности, готовность предпринимателя к публичности, и обязательную работу над имиджем. Основная задача любого нейминга — разработка имени, способствующего активному развитию и продвижению бренда. Это должен быть яркий, незаурядный brand name, который выделится из толпы конкурентов. Поэтому создавая бренд, следует тщательно продумать все варианты, и если нет точной уверенности в идее, лучше обратиться за помощью к профессионалам.

Будь лучшим с TCD Design Studio!

Важнейшим этапом в разработке бренда является создание его легенды, так называемой Brand Story. Именно она дает понять, что бренд не появился из ниоткуда, а пришел на рынок осознанно, имея свою историю зарождения. История бренда раскрывает уникальные свойства товара, презентует его в определенном свете, заявляя об уникальных качествах. В истории можно встретить достаточное количество удачных примеров Brand Story, благодаря которым торговые марки заслужили уважение и популярность. Особое внимание хотелось бы уделить удивительным легендам «сладких» брендов.

Nutella

История происхождения популярной шоколадно-ореховой пасты Nutella рассказывает, что сладость возникла случайно.
В 1946 году стартовали продажи мягкого шоколадного батончика из какао-масла и орехов, под названием Gianduja. Взрослые и дети делили его на кусочки и мазали на хлеб. Однажды мэрия заказала у владельца торговой марки Пьетро Ферреро крупную партию батончиков. Заказ выполнили в срок, однако из-за сильной жары, подготовленные с вечера сладости, к утру растаяли. Это могло принести огромный убыток, но владелец не растерялся и решил намазать шоколадную пасту на хлеб, что очень понравилось покупателям. Так началась история бренда Nutella.

Chupa-Chups

Лакомство, так полюбившееся детям, возникло в 1958 году в Испании. Выпуская множество разнообразных конфет, основатель снял их все с производства и оставил только эту. Сначала леденец изготавливали на деревянной палочке, а уже после на пластмассовой. Так как наслаждаться сладостью можно было, не пачкая рук и одежды, она быстро обрела популярность.

Milky Way

Шоколадный батончик впервые появился в Америке в 1923 году. На тот момент шоколадные плиточки продавали на развес, и проблема испачканных рук из-за растаявшего шоколада была актуальна. Тогда пришла идея завернуть батончик в обертку из фольги. Это стало уникальным решением вызвавшим интерес к Milky Way.

История бренда Kinder Surprise

В Италии по традиции на Пасху детям пекли угощения в форме яйца, в которое вкладывали игрушку. Отсюда возникла идея создания яиц из шоколада с сюрпризом внутри. Первую партию Kinder Surprise, появившуюся в 1972 году, скупали буквально за час. Товар привлек к себе огромный интерес благодаря окутавшей его магии и волшебству.

Легенды о создании часто помогали и продолжают помогать продвижению известных брендов. Некоторые истории — чистая правда, другие — вымысел. Но какое это имеет значение, если они интересны потребителю и работают на благо торговых марок.

Создавайте свои невероятные истории, дизайны, бренды вместе с TCD Design Studio.

Элитный алкоголь – это особая сфера, которая удерживает высокую планку как в дизайне упаковки и этикетки, так и в общем позиционировании продукта на рынке. Производителями намеренно создается дефицитная ситуация, когда желающие попробовать элитный напиток буквально в палатках ночуют под дверями бара или ресторана. Дефицит стимулирует спрос, но не только дефицитность делает товар столь желанным.

Большую роль в формировании лица бренда играет оформление продукции, в частности – упаковка и этикетка. Особенно это любят делать производители так называемых «лимиток» или ограниченной партии товара. Обычно limited edition выпускается компанией в связи с каким-то знаменательным событием. Это может быть день самой компании, новогодние или рождественские праздники и так далее.

Кроме «лимитированной партии», приуроченной к определенному событию, могут выпускаться тематические эксклюзивные партии или же целые коллекционные издания.

Ограниченные партии товара – излюбленный маркетинговый ход производителей пива, которые любят выпускать limited edition практически к любому поводу. Особое внимание уделяется событиям на спортивном Олимпе – ограниченные серии пива выпускаются в связи с футбольными чемпионатами, турнирами по боксу и др.

А вот производители пива QingMing пошли по другому пути – они разработали дизайн, ассоциативно сближающийся с традиционным китайским искусством. Этикетка получила значительное внимание со стороны покупателей.

В оформлении упаковки эля End of History использованы чучела белок, задавленных автотранспортом. Всего выпустили всего 11 таких бутылок, каждая из которых снабжена сертификатом.

Ярким примером эксклюзивности можно назвать бутылки текилы Clase Azul Ultra, каждая из которых стоит по 2000 долларов США. По сути это даже не бутылки, а керамические графины ручной работы с золотыми лейблами по 24 карата, на которые нанесена платиновая роспись. Серия также лимитированная – всего выпущено 100 таких бутылок.

В студии «TCD Design Studio» вы можете заказать эксклюзивный дизайн для упаковки и этикетки своей продукции. Мы знаем, как подчеркнуть уникальность вашей товарной линейки и вывести ее на высокий рыночный уровень.

Часто дизайнер настолько увлекается креативом, что забывает о практической пользе своего творения. Недаром говорят, что творческим людям очень сложно ориентироваться на реальных пользователей, так как живут художники в своем мире и практически не чувствуют, а будет ли их продукт удобен для использования конечным потребителем. В данной статье мы рассмотрим, что можно сделать в данной ситуации.

Чем больше дизайнер знает о продукте, тем ближе он к потребителю

Если вы хотите, чтобы дизайнер сделал максимально удобный проект, постарайтесь дать ему исчерпывающую информацию о том, что необходимо пользователю. Проще говоря – попросите его посмотреть на задачу глазами потребителя. После этого вам остается скомбинировать полученный результат с последними трендами и вуаля – успех обеспечен!

Дизайн для людей создается не только дизайнером

Важное правило, понимание которого поможет избежать множества проблем – дизайнер самостоятельно никогда не создаст дизайн для людей.

Чтобы продукт для вашей целевой аудитории получился востребованным, к разработке дизайна необходимо привлечь дополнительных специалистов – маркетолога, аналитика, возможно менеджера по работе с клиентами. Чем более точный портрет целевой аудитории будет предоставлен вспомогательными специалистами, тем четче можно будет сформулировать ее потребности, а значит – создать максимально подходящий дизайнерский продукт.

Нередко в процессе создания дизайн-концепции задействуют фокус-группы. Хотя в последнее время появилось множество исследований, подтверждающих субъективную оценку таких мероприятий. Тем не менее маркетинговые стратегии, использующие привлечение фокус-групп, все еще пользуются значительной популярностью.

Дизайн всегда лучше упростить, чем усложнять

Сложный, запутанный дизайн привлекает внимание, но его крайне неудобно использовать. Именно поэтому в последние годы наметилась тенденция к упрощению всего, что можно упростить.

Не стоит, однако, забывать, что сокращение дизайнерской части не должно негативно влиять на функциональность продукта. Нелишним будет прибегнуть к помощи фокус-групп, которые дадут ценную обратную связь и помогут выстроить сбалансированное соотношение «дизайн-эргономичность».

Несколько слов об обратной связи для дизайнера

Отсутствие обратной связи играет с дизайнером злую шутку.

Как обычно происходит в компаниях, где дизайнеры стоят на потоке различных задач? Завершив один проект, дизайнер тут же переходит к другому, так и не узнав, как именно будет внедряться его продукт, какое мнение высказала фокус-группа. Это мешает специалисту расти профессионально.

Поэтому в современных дизайнерских агентствах, в том числе в «TCD», дизайнеры посвящаются во все маркетинговые тонкости продукта. Важно, чтобы дизайнер участвовал в исследованиях с фокус-группами, а также имел доступ к аналитическим данным по тем или иным срезам предпочтений целевой аудитории. Не удивительно, что с каждым новым проектом мы получаем все более трендовые и перспективные результаты.

Вы можете заказать современный дизайн этикетки или упаковки для своей продукции в компании «TCD» уже сегодня по доступным ценам.