Дизайн

19.09.2018Статьи о дизайне

Графический дизайн: что такое хорошо и что такое плохо

Современный графический дизайн — мы сталкиваемся с ним ежедневно и не по разу. Рекламные проспекты в почтовых ящиках, плакаты на билбордах, упаковки масла и макарон, в конце концов. Почему одни работы нравятся, другие раздражают, а третьи веселят народ в социальных сетях? В чем отличие хорошего дизайна от плохого?

4 признака хорошего графического дизайна

Плохой графический дизайн способен похоронить хорошее дело. Иногда достаточно одного взгляда, чтобы понять: дизайн сайта или создание логотипа не удались. Как понять, что именно этой дизайн-студии стоит заказать дизайн? Сейчас разберемся. Итак, составляющие хорошего дизайна:

Идея = эффективность

Каждый предмет, будь то упаковка для овсянки или логотип всемирно известной компании, несет в себе какую-то идею, чему-то служит. Мало строго следовать главным принципам графического дизайна и использовать идеальную цветовую гамму, чтобы, к примеру, создать логотип на 5+. Начать нужно с идеи — с ее четкого уяснения, понять истинную цель дизайна и только после этого приступать к разработке проекта. Без понимания глубинных причин, чему служит предмет, без изучения брендбука заказчика эффективности не жди. Дизайн без идеи, цели — это искусство ради искусства.

Попадание в цель = целевая аудитория

Второй вопрос, на который нужно дать четкий ответ: «Для кого создан дизайн?». Пресловутой целевой аудитории нужно то, что …ей нужно, а не то, что увидел в своем гениальном сне творец-дизайнер. Только посмотрев на предмет глазами целевой аудитории, разложив по полочкам брендинг, художник сможет создать то, что назовут хорошим графическим дизайном.

Визуальная привлекательность

Есть основные принципы и правила, соблюдение которых делает дизайн привлекательным:

гармония и равновесие: соразмерно крупный заголовок, есть фото, не придавленное рекламным слоганом, все объекты выровнены, необходимые отступы соблюдены — стиль выдержан.
пропорции и соотношение особенно важны в случае решений с использованием асимметрии. «Играя» с размерами объектов и колористикой, нужно достичь баланса, который не вызовет у потребителя ощущения дискомфорта. Игра в пропорции позволяет выстроить определенную иерархическую лестницу, выдвинув на передний план вещи первостепенной важности. Человек с первого взгляда должен понять, чему посвящен плакат/проспект/реклама/упаковка, а уже после этого узнать имена спонсоров, номера телефонов и т. д. Только такой продукт способен сразу вызывать интерес клиента. В противном случае у представителей целевой аудитории вряд ли возникнет желание проходить этот своеобразный квест и выискивать глубинную идею гениального художника. Проще говоря, хороший графический дизайн подает самую важную информацию на блюдечке с голубой каемочкой, без тайных знаков и шифровок. А если вы, зайдя, к примеру, на сайт, не знаете, что в нем главное и на что смотреть в этом хаосе в первую очередь — на номера телефонов фирмы, на ее лого или на улыбку гендиректора, то это плохой веб-дизайн.
типографика и читабельность. Грамотно подобранные шрифты, в том числе и их размер, цвет, общая колористика, фон, который не сливается с буквами — заказчик не должен «спотыкаться», читая текст. А вот пахнущие дурновкусицей и отвлекающие внимание человека эффекты — признак плохого графического дизайна.
сочетание цветов. Каждый цвет дает определенный эмоциональный настрой, и грамотный дизайнер должен хорошо в этом разбираться, чтобы не прописать, к примеру, сайт похоронного бюро жизнерадостным желтым или жизнеутверждающим зеленым цветом.

Целостность = эргономика

Хороший графический дизайн достигает конкретной цели с помощью последовательности отдельных повторяющихся элементов, фактур, шрифтов, цветов. И все эти элементы должны подходить, как пазлы, создавая ощущение целостности, иначе работа будет похожа на дело случая. А отсутствие целостности потребитель почувствует интуитивно.

TCD Design Studio знает, что такое качественный современный графический дизайн, попадающий в цель. Вы можете заказать дизайн у нас, и наша дизайн-студия с радостью выполнит ваш заказ любой сложности.

07.08.2018Статьи о дизайне

Дизайн винной этикетки

Дизайн винной этикетки играет важную роль при выборе продукта. Сама этикетка, выполняет информативную функцию, а также является инструментом воздействия на подсознание покупателя. От впечатления, полученного человеком при виде бутылки вина, зависит его решение о покупке. Первым делом покупателя заинтересует не вкус вина, а дизайн винной этикетки: близкий ему по стилю, вызывающий приятные эмоции.

Идея и дизайн винной этикетки

Каждый элемент дизайна очень важен и должен быть продуман от начала до конца. Информация на этикетке вина создает образ уникальности и выделяет присущие продукту особенности. Если история вина начисляет уже десятки лет, следует сделать акцент на качестве и надежности бренда. Для молодых же компаний лучше использовать момент новизны, сделав дизайн современным и креативным.

Выбор цвета этикетки

При выборе палитры для дизайна винной этикетки следует учесть цвет бутылки для вина. Во избежание окисления, красное вино разливают в бутылки из темного стекла, белому же подходят прозрачные емкости. Самыми распространенными цветами в дизайне являются черный, белый и серый, но тенденции с каждым годом меняются, и яркие, контрастные этикетки на полках магазинов всё чаще привлекают наше внимание.

Шрифт винной этикетки

Для брендов с историей часто используют шрифты с засечками или рукописные. Новые бренды больше выбирают шрифты с четкими линиями и большими отступами для привлечения внимания к названию. В любом случае, каждый выбранный шрифт должен соответствовать стилистике всего дизайна и хорошо читаться.

Пример разработки дизайна этикетки для двух видов грузинского вина ТМ DAKISHVILI: Amber White и Red Dry Wine

Целевой аудиторией данного продукта стали молодые люди в возрасте до 30 лет. Проведя анализ данного сегмента рынка, было предложено несколько концепций, задачей одной их которых, было сконцентрировать внимание на богатейшей истории грузинского виноделия и на традициях этого региона. Так появился вариант с картой страны, печать которой выполнили тиснением под золото.

Основная же идея сформировалась из мечты основателя – оставить свой след в истории виноделия, дела всей его жизни. Главным элементом дизайна стал отпечаток пальца владельца, выполненный с помощью трафаретной печати. Также на каждой бутылке появилось место для личной подписи владельца и порядкового номера в партии, присущие коллекционным винам.

Качественная разработка дизайна винной этикетки в Киеве и других регионах Украины легко реализуема с TCD Design Studio!

22.06.201727.06.2018Статьи о дизайне

Главные тренды дизайна упаковки в 2017 году

2016 год подарил нам целый ряд интересных тенденций в дизайне упаковки и этикетки, основанных на простоте и эссенциализме (сосредоточении на главном). Некоторые прошлогодние тренды не утратили свою популярность по сегодняшний день, однако зародились и новые дизайнерские направления, о которых мы сейчас расскажем.

Доступность

Симуляция брендов под товары премиального качества постепенно стихает. Борьба за рациональное использование денежных средств и разумную стоимость продуктов набирает обороты не только в Украине, но и других европейских странах. Дизайн этикетки в золотистом или серебристом цвете остается актуальными лишь для элитного алкоголя, другие товары широкого потребления стремятся выглядеть более доступно.

Под доступностью подразумевается не только стоимость продукта, но и сообщение, изображенное на упаковке. Оно должно быть четким и понятным, чтобы коммуникация между производителем и потребителем устанавливалась еще более быстро и просто.

Экологичность

Экотренд вызвал бурю положительных эмоций у покупателей еще в прошлом году, а в этом – вернулся к нам в новом усовершенствованном формате. В связи с появлением огромного количества «экобрендов» потребитель засомневался в натуральности представленных на рынке продуктов и стал более внимательным. Теперь он замечает не только изображения растений, животных и крафтовые материалы, но и тщательно читает состав. Если вы хотите влиться в статус экобренда и со временем не потерять доверие покупателей, стоит позаботиться о натуральности не только упаковки, но и самой продукции.

Концептуальный дизайн

Не так давно яркий и кричащий дизайн упаковки был в тренде. На сегодняшний день всё внимание потребителя приковано к продуманности и некому изяществу внешней оболочки бренда. Простые, но выразительные шрифты, геометрические элементы и незамысловатая композиция – один из самых популярных трендов 2017 года. Работать с этой тенденцией не так уж просто, так что дизайнерам придется потрудиться, чтобы создать нечто уникальное и задевающее струны души потребителя.

Сложная упаковка

В создании современной упаковки применяется все больше и больше нестандартных инноваций: встраиваемые дозаторы, индикаторы, иллюстративные инструкции, движущиеся детали и многое другое. Всё это способствует успешному ритейлу и делает бренд еще более привлекательным в глазах потребителя.

Адаптивный дизайн

Этот тренд затрагивает активно развивающиеся компании, которые нередко расширяют ассортимент за пределами первой товарной категории. Цель адаптивного дизайна – создать базовое оформление, легко переносящееся на другие формы, размеры и материалы упаковки. Таким образом, бренды, уже успевшие заслужить уважение покупателей, смогут распространить этот эффект на другие товары благодаря узнаваемому дизайну упаковки.

Заказать дизайн упаковки вы всегда можете в нашем брендинговом агентстве. Будем рады помочь вам.

09.06.201727.06.2018Статьи о дизайнеLeave a comment

10 правил хорошего дизайна полиграфической продукции

Хорошая полиграфия — это не только качественная печать, но прежде всего хорошо продуманный дизайн и грамотное его выполнение. От того, насколько правильно выполнен макет для полиграфии, зависит финальный результат и, возможно, эффективность всей рекламной кампании.

В этой статье мы поделимся с вами 10 основными секретами правильного дизайна полиграфической продукции.

ИНФОРМАТИВНОСТЬ.

Любая реклама должна быть информативной, в том числе печатная. Она должна хорошо читаться, быть максимально понятной целевой аудитории. При тестировании готового макета важно учесть, будет ли он удобно прочитываться издалека, будет ли привлекать внимание. Эта задача решается при помощи визуальной иерархии текста — в среднем, даже для очень большого плаката с большим количеством текста, достаточно 3-4 иерархических слоя текста.

Первое, где следует максимально повысить информативность, это заголовок вашей рекламы. Он должен быть самым большим элементом дизайна и максимально контрастным. Читаться заголовок должен даже с дальнего расстояния.

Описание рекламного баннера должно отвечать на вопросы Что? Где? и Когда? Информация подается в сжатой форме шрифтом меньшего размера чем тот, что использовался в заголовке. Необходимости читать эту часть издалека также нет.

На последнем, третьем уровне рекламы, располагается вся дополнительная информация. Может оформляться мелким неброским шрифтом.

2. КОНТРАСТНОСТЬ

Контраст важен. Контраст цепляет. И это касается не только текстов, но и изображений. Элементы рекламы должны быть заметными, броскими, запоминающимися. Для проверки контрастности цветного изображения его следует периодически переводить в оттенки серого, чтобы понять, насколько контрастными получились элементы.

3. РАСПОЛОЖЕНИЕ И РАЗМЕР КОМПОНЕНТОВ

При разработке рекламы важно понимать, в каком окружении она будет располагаться. Исходя из этого, дизайнер может правильно подобрать размер плаката или баннера. К примеру, не стоит делать зеленый плакат для расположения на зеленой стенке.

4. РАЗМЕР ПЛАКАТА НЕ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЯ

Рекламный плакат различного размера может быть одинаково эффективным. Главное — правильная компоновка, тогда любой баннер всегда будет смотреться сногсшибательно.

5. БОЛЬШИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Перед созданием рекламного баннера важно определиться, что в композиции будет доминировать — изображение или текст. В зависимости от этого необходимо будет сделать что-то одно визуально преобладающим: изображение или же текст. В любом случае доминировать должно что-то одно.

6. УЗНАВАЕМОСТЬ

Реклама не должна быть сложной, а образ на нем запутанным. Также не стоит допускать перенасыщения элементами — достаточно ровно столько, сколько хватит для того, чтобы донести идею. В то же время перегрузка деталями может очень усложнить процесс усвоения рекламного сообщения конечным потребителем.

Изображение должно быть хорошо различимо издалека, при этом очень важно позаботиться об узнавании образа. Сильно усложнять визуальный ряд не стоит – нужно использовать столько элементов, сколько требуется, чтобы донести основную идею. Этот принцип применим ко всем видам плаката, в том числе и к кинопостерам, которые порой бывают слишком перегружены деталями.

7. ВОПРОС НЕГАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА

Негативное или свободное пространство на рекламном материале — это огромное поле деятельности. При этом совсем не обязательно занимать его полностью. «Воздух» — тоже очень эффективный маркетинговый инструмент. Также можно экспериментировать с расстоянием между буквами — к примеру тесный или излишне широкий кернинг снижает читабельность, здесь важна мера.

8. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Неотъемлемый элемент любого рекламного материала, ведь цель рекламы — мотивировать людей совершить какое-то действие. К примеру, купить товар или заказать услугу. Соответственно в центре любого рекламного сообщения — призыв к конкретному действию.

В полиграфии, правда, в отличие от веба нет места интерактивности, поэтому здесь нет возможности использовать его принципы.

9. ОСОБАЯ ТИПОГРАФИКА

Любопытно, но факт — многие из самых известных рекламных баннеров вообще не содержат иллюстраций или каких-то графических элементов, кроме текста. И при этом они отлично передают основную идею, «цепляют» взгляд потребителя и мотивируют к покупке. Секрет качественной типографики позволяет создавать минималистичные рекламные композиции, которые работают на 120%.

Да, при этом не стоит увлекаться — 10 различных шрифтов на одном рекламном плакате будут явным перебором.

10. ДЕРЗОСТЬ

Немного эпатажа сделает вашу рекламу привлекательной и эмоционально наполненной. Выйдите за рамки, поразите клиента, и он наверняка заметит вашу рекламу среди множества других рекламных посланий.

Приведенные десять правил эффективного полиграфического дизайна вы можете использовать не только на рекламных плакатах, но и при печати этикеток, разработке рекламных буклетов и в других рекламных случаях.

А специалисты нашей студии с удовольствием разработают вам эффективный дизайн, который наверняка запомнится вам и вашим клиентам.

Метка: дизайн