Вино – изумительный напиток, в котором соединилась энергия природы и мастерство виноделов. Оно наполняет жизненной силой, дарит крылья свободы телу и душе. Вино улучшает настроение и обостряет чувства. С каждым глотком вина мир обретает новые краски, а музыка вселенной звучит громче.
В то время, как любимое вино подобно старому другу, с которым понимаешь все без слов, бутылка нового вина полна тайн. К ней присматриваешься в предвкушении удовольствия, скользя взглядом по этикетке и вчитываясь в название. Кто-то выбирает вино умом, а кто-то сердцем. Но в любом случае человек выбирает глазами, ибо покупает то, что видит перед собой.
Опыт, рассудительность, доверие и интерес – вот что стоит за каждым выбором. И порой красивый шрифт, необычный рисунок или сочетание цветов на этикетке вина способны зажечь искру желания. Мы объединили наши знания, ощущения и профессионализм, чтобы создать этикетки, глядя на которые, не сомневаешься, что делаешь правильный выбор.
Клиент:
Gevelli LLC
О клиенте:
Производство вина и спиртных напитков.
Страна:
Грузия
Год:
2020
Категория:
Этикетки, Самоклеящиеся этикетки, Этикетки для вина
Задача
Разработка эксклюзивного дизайна этикетки для вина, ориентированного на мировой рынок
Запрос клиента
Создать дизайн серии этикеток для нового вина торговой марки Lionidzis Zvari, с которыми продукт поступит на рынки сбыта Китая, а также Польши и других стран Европы. Этикетки сделать универсальным, интуитивно понятными и интересными для мультинационального потребителя, при этом контрэтикетки разработать под каждую конкретную страну.
Вино позиционируется как качественная продукция, произведенная в Грузии, и ориентированная на культурную, образованную часть общества. Поэтому дизайн этикетки должен формировать впечатление солидности и премиальности, а также отображать нотки национальных грузинских традиций.
Тенденции дизайна
При разработке дизайна этикеток для вина, предназначенного на экспорт, рекомендуется провести маркетинговые исследования, направленные на определение предпочтений целевой аудитории и наличие популярных в стране-потребителе трендов дизайна. При этом следует учитывать желание производителя сохранить аутентичность бренда и преподнести его в таком ключе, чтобы заинтересовать покупателя в приобретении нового вина.
Идея
Обсудив с заказчиком детали задания, мы пришли к пониманию того, что направление дизайна должно быть серьезным, строгим, классическим и даже консервативным. При этом необходимо в полной мере продемонстрировать преимущества бренда: сочетание старинных технологий, высокого качества продукции и инновационного подхода к бизнесу.
Мы объединили лаконичный современный стиль с элементами, олицетворяющими виноделие Грузии: изображением сосуда квеври и узнаваемого начертания грузинских букв. Асимметричность композиции, использование контрастных цветов (черного, красного, белого, золотого) и отличительных между собой шрифтов оживляют дизайн и придают ему динамичность.
Результат
Концептуальной особенностью дизайна этикетки стал графический минимализм, дополненный полиграфическими эффектами.
В результате получилась оригинальная, выразительная, очень стильная этикетка для вина, которая не только полностью удовлетворила ожидания заказчика, но и получила высшую оценку профессионального жюри, принеся компании ТСД победу во Всеукраинском конкурсе «Украинская этикетка — 2020».
