Скільки відтінків у слові «смак»? Згадайте, як у творах української літератури оживають аромати та напої. Так, в «Енеїді» Івана Котляревського нас зустрічає колоритне алкогольне різноманіття: тут і питний мед, пунш, і пиво, і горілка – «не тютюнкова і не пінна, но третьопробна, перегінна… В ній був і перець, і шафран». А ще слив’янка, айвовка, ренське вино з курдимоном, пиво чорне з лимоном! Розкішний ассортимент, чи не так?
Пиво чи вино: що пили класики української літератури
Не лише літературні герої зналися на міцних напоях. Письменники теж мали свої вподобання. Що ж полюбляли класики?
Відомо, що Леся Українка під час свого перебування у Відні залюбки куштувала віденське пиво. Про це вона писала у своїх спогадах. Подорожуючи Європою, пиво пив й Михайло Коцюбинський. Існують згадки, що письменник цінував цей напій і це знайшло відображення в його творчості. Читаючи в повісті «Fata Morgana» про «чисте, золоте, холодне» пиво, ми відчуваємо, як в цьому описі переплітаються образ і смак.
А що саме пив Григорій Сковорода читайте в нашому блозі.
Літературні згадки про алкоголь – фрагменти культурного коду. Кожен напій має свій характер і доречність, створює свій настрій і викликає свою емоцію. Опис та оформлення алкоголю формує культуру споживання і культуру загалом.
Від класики до крафта: сучасне письменництво і алкоголь
Колаборації представників мистецтва і алкогольних брендів створюють сміливі, резонансні проєкти. Сучасні українські митці не лише надихають виробників на експерименти, а часто долучаються до розробки концептів й етикеток, і навіть випускають власні алкогольні напої.
Так бренд WATAGA об’єднав митців і виноробів, представивши світу серію вин з унікальним оформленням. Серед них –
Chateau Pinot Піно блан 2023, ідея етикетки якого належить письменнику Андрію Любці. Для нього цей період тісно асоціюється з картами й шляхами, адже з перших днів війни він постачав автівки для українських військових на східний фронт. Тому і на етикетці зображено фрагмент мапи Боплана. Як зазначає письменник, вино — це теж шлях: до спогадів, людей, культур і нових відкриттів.
В серії WATAGA також вино виробництва Father’s Wine, на етикетці якого уривок з вірша Сергія Жадана «Декому краще вдаються приголосні». Взагалі, вино і література чудові співавтори, згадаємо вина і поезії, що народилися у співтворчості письменника і виноробні Stakhovsky Winery.
Співпраця між пивоварнею Rebrew та гуртом «Жадан і Собаки» призвела до появи пива Double NEIPA з яскравою етикеткою в стилі поп-арт.
Вино та література: тенденції сучасного дизайну
Наразі звернення до літературної та історичної тематики при виборі назв продуктів та дизайну етикеток стало справжнім трендом серед українських алкогольних брендів.
Використання культурних асоціацій допомагає доповнити цінність продукції, виділитись на перенасиченому ринку, вийти на нові аудиторії та підвищити лояльність за рахунок легко впізнаваної й емоційно насиченої айдентики.
Для споживача це означає відчуття приналежності, а також інтерес до особистості, історії та літератури, які передані через продукт.
Що ж до культури загалом — безсумнівно, що це сприяє популяризації мистецтва, активному взаємозв’язку бізнесу й автентичної спадщини. Головне, робити це професійно, зі смаком та настроєм.
