#White #Silver #Black. Чиста естетика дизайну. Серія стильних етикеток для рідкого мила, створена фахівцями студії ТСД для українського ринку, що не поступається найкращим європейським зразкам.
Проект, в якому сучасні світові тренди набули національного характеру.
Гідний результат професіоналізму та креативності, блискуче втілення сподівань замовника.
Та цей кейс не лише про зовнішню красу. Він про натхнення, пошук та наполегливу працю, що підтримує український бізнес у часи випробувань.
Кліент:
ТЗОВ «Західпромторг» – ТМ BeeClean
Про кліента:
Оптова торгівля парфумними та косметичними товарами
Країна:
Україна
Рік:
2022
Завдання
Розробка етикеток для лінійки рідкого мила.
Запит клієнта
Виділити майбутній продукт замовника серед торгових марок. Відокремити продукт, надати йому оригінального, преміального, сучасного зовнішнього вигляду. Прийняти до уваги те, що продукт буде конкурувати з рідким милом, що ймовірно постачатиметься з Європи, зокрема з Польщі, Чехії, інших країн, через те, що на даний момент при воєнному стані ринок буде несистемним і багато виробників не зможе постійно підтримувати наявність своєї продукції на полицях торговельних мереж. В текстах на етикетці важливо показати, що є материнська ТМ Bee Company і окрема TM Bee Clean – для мила.
Тенденції дизайну
Ринок мила переповнений дизайнами, у графіці яких домінують різні зображення фруктів, квітів, елементів природного середовища – морського берега, бризу, сонця, лісу. Більшість дизайні представлені на ринку вже понад 10-15 років. Вони зливаються в одну лінійку і практично розрізняються лише своїм логотипом та колірною гамою.
На європейських ринках намітилися нові тренди, основною відмінністю яких є:
- Лаконічність, мінімальна шрифтова, проста та доступна до сприйняття графіка.
- Схожість із дизайнами для фармацевтичних препаратів.
- Присутність у дизайні одного-двох кольорів.
- Дуже популярне використання металевих ефектів у поєднанні з матовими поверхнями.
- Застосовують однотонні гами кольорів у поєднанні з яскравими «кислотними» елементами.
Ідея дизайну
Детально вивчивши ринок України, різні канали продажу рідкого мила – від супермаркетів до спеціалізованих магазинів продажу побутових та косметологічних засобів, а також ринків та магазинів формату «біля будинку», – ми презентували кілька варіантів концептів.
Клієнту були запропоновані варіанти дизайну, що відповідають сучасним маркетинговим тенденціям і, одночасно, є
доступними за ціновою пропозицією.
А) Фармакологічної-рецептурний (стиль медичних препаратів та професійної косметики. Апріорі викликає довіру. Характерними для нього є чистий фон та пастельні кольори. Має довгострокову перспективу, оскільки гігієнічні фактори будуть актуальними в продовженні COVID-19 і поточної ситуації )
B) Підкреслено-лаконічний (помітний поміж конкурентів за рахунок мінімалістичного дизайну, контрастних кольорів та контрасту матових та глянсових елементів) + патріотичний патерн
C) Емоційний pin-up (посідає перше місце по сприйняттю, оскільки акцентує увагу на емоціях та спогадах, пов’язаних з подорожами, морем, відпочинком, природними запахами. Включає яскраві ілюстрації в стилі pin-up, що відповідають модним тенденціям світового дизайну. Передбачає розробку лінійки майже з нескінченним диапазоном мікса ароматів та кольорів)
D) Медовий + наголос на логотип (акцент на антисептичних властивостях. Природним чином прив’язує логотип ТМ BeeClean до зображень меду та воску. В подальшому розвитку лінійки включає графічні елементи, що пов’язані з медом)
Е) Модерновий – сучасні кольори (близький до А-В, але більш яскравий. Сучасний молодіжний стиль, оригінальна форма етикетки)
В процесі роботи був обраний концепт В як найбільш сучасний, стійкий, який може працювати довгостроково. До того ж, використання елементів вишивки, які можна виготовити в друку з матовими і глянсовими лаками, не тільки додає оригінальності, а й підкреслює, що це наш, український продукт
При розробці дизайну етикетки та пляшки рідкого мила враховувались усі нюанси, у тому числі, наскільки зовнішній вигляд етикетки гармоніює з формою та кольором пляшки та ковпачка.
Результат
В результаті цього комплексного проекту було розроблено серію етикеток для рідкого мила, що мають мінімалістичний дизайн з використанням монохромного українського орнаменту. Етикетки і пляшки естетично доповнюють одне одного. Білий і чорний кольори, геометрична форма пляшки підкреслюють дизайн етикетки, а білий, срібний та чорний ковпачки пов’язані з кольором етикетки. Крім того, створені маркетингово-інформаційні тексти для етикеток, які представляють кожний продукт покупцеві та заохочують до покупки.
Більше кейсів з розробки дизайну
Розробка дизайну серії етикеток для дитячої пінки ТМ Elect
Приклади інтегрування орнаменту в дизайн етикетки (наші кейси)
Етикетки для тушонки для ЗСУ від волонтерів
Дизайн логотипу та етикетки для олії, борошна та круп ТМ «Український хутір»
