Дизайн для дистилятів ТМ «Drofa & People»: створення етикеток та лого
Чи є щось надійне в мінливому світі? Те, що обʼєднує. Стає підтримкою. Мов маяк веде крізь темні часи. Зігріває та повертає яскравість життю.
Світло. Тепло. Смак. Міцність. Дружба, витримана часом.
В сонячних гарячих степах Херсонщини народилася ідея створити новий український продукт. Чистий і сильний, як промінь маяка. Без прикрас, але з сильним характером. Міцний і зрозумілий. Якісний – як для себе та друзів!
Так з’явилися унікальні крафтові дистиляти ТМ «Дрофа і люди». Настав час показати їх світові – гідно, яскраво, впевнено. А для цього потрібен був сильний дизайн: логотип і сучасні етикетки. І ми це зробили!
Кліент:
Південна Степова Броварня та Гуральня «Дрофа»
Про кліента:
Крафтовий виробник пива, що відкрив новий напрямок і запустив новий продукт – серію пивних, винних та солодових дистилятів під ТМ «Drofa & People».
Країна:
Україна
Рік:
2025
Завдання
Розробка з нуля етикеток для крафтових дистилятів. Осучаснення лого. Допомога у виборі пляшок. Консультація в підборі пробки. Флексодрук етикеток.
Світові тренди дизайну етикеток для дистилятів
Мінімалізм і чистота композиції: чисті лінії, лаконічність орнаментів, укрупнена типографіка.
Розповідь, походження і авторство: етикетки все частіше розповідають історію – хто виробив, звідки, що унікального. Упаковка може містити локальні елементи: матеріали, символи, ілюстрації, які показують зв’язок з місцем.
Технології і інтерактивність: QR-код, NFC-мітки, AR-маркери. Пакування стає точкою взаємодії з брендом. Це допомагає створити залучення, підвищити лояльність.
Кольори, ілюстрації та типографіка: яскраві акценти кольором, нестандартні шрифти, ілюстрації – особливо серед крафтових брендів. Типографіка може бути головним елементом дизайну (велика назва продукту, менший орнамент/ілюстрація).
Для крафтових дистилятів важливо підкреслити ручну роботу, маленькі партії, особливість рецептури. Можна поєднувати українські мотиви/символи та сучасну естетику (мінімалізм чи преміум). Дизайн має показати, що це крафтова продукція, а не мас-маркет.
Детальніше про тренди дизайну етикеток для міцних напоїв читайте тут
Ідея дизайну
Ключовою обʼєднуючою ідеєю дизайну серії етикеток стало зображення маяків – джерела впевненого світла, яке веде до мети і не дає збитися з курсу. Для херсонскої броварні, що пережила окупацію, руйнування, обстріли, це не просто графічний елемент, а символ стійкості та ідентичності. Маяки Херсонщини здавна були дороговказом для тих, хто рухається крізь темряву. Розширюється географія бренду – і на етикетках зʼявляються маяки зі всієї України, а потім і світу.
Робота над проєктом
Перш за все потрібно було обрати пляшку та визначитися з виглядом пробки. Про те, як форма пляшки впливає на дизайн читайте в нашому блозі. Наші фахівці допомогли вирішити це питання.
1. Створення дизайну етикеток з нуля
Ми розробили серію етикеток на 18 видів дистилятів, кожна у трьох розмірах – на пляшки 700 мл, 500 мл, 200 мл.
Етикетки мають чисту, структуровану композицію з балансом між графічною строгістю й ілюстративною змістовністю.
Композиція
Верхня частина етикетки містить великий напис WHISKEY / BRANDY/ – сильний акцент, який створює ефект упізнаваності серії.
Центральна зона – сучасний логотип Drofa & People.
Нижній блок складається з графічної ілюстрації, що додає автентичності та занурює у географічний контекст бренду. Кожен елемент тут має свій сенс і функцію:
- рівнина степового пейзажу
- маяк з яскравим променем освітлює маркетинговий текст і мов вказівник, зосереджує увагу на ключової інформації (назва продукту, тип витримки, міцність тощо)
- контурні зображення аламбіка, бочок, хмелю, колосків або винограду як візуальний код крафтового дистиляту – пивного, солодового чи винного
Палітра
Кожна етикетка має власний колірний код (колір верхньої частини етикетки, літер на ній, логотипу), який допомагає відрізняти сорти в межах серії. Палітра виразна, побудована на виважених контрастах та кольорових акцентах. Яскрава частина етикетки формує впізнаваність та привертає увагу до пляшки. Монохромна частина створює ефект крафтовості.
Типографіка
Особливістю дизайну є виразна гра шрифтів, їх розмірів, накреслень, нахилів. Шрифтове рішення чітко ідентифікує продукт, підкреслює технологічний характер виробництва. Рукописний шрифт в описі продукту додає людяності, крафтовості, ніби веде душевну розмову. Шрифти з нахилом створюють динамічний ефект.
Деталі
Етикетка містить QR-код, піктограми, місце під дату виробництва
2. Осучаснення логотипу
Не змінюючи впізнаваності логотипу, додали до нього технологічні та графічні деталі, що підвищило його статусність:
- Залишили певні риси існуючого лого (овал, шрифт, загальний стиль)
- Замінили назву кирилицею на латинський шрифт, оскільки таке накреслення виглядає візуально більш виграшно
- Використали сучасне зображення аламбіка
- Додали рік заснування.
3. Друк етикеток
Завдяки професійній комплексній роботі наших спеціалістів, були надруковані високоякісні самоклейні етикетки, які різняться не тільки кольорами, а й поліграфічними ефектами:
- продукти без витримки – тільки фарби
- середній сегмент написи (Whisky, Brandy, промінь та елементи маяку зроблено золотою матовою/срібною фольгою і з подальшим зафарбуванням пантонною фарбою
- преміальна лінійка витриманих дистилятів – додано гаряче тиснення/трафаретний лак
Результат
В результаті замовник отримав чудові етикетки, що говорять про якість, походження й характер українського дистиляту, не копіюючи західні зразки, а пропонуючи власну естетику – поєднання візуальних сенсів і сучасних трендів дизайну та поліграфії.
З новим дизайном – до нових перемог
В сучасних воєнних реаліях українському бізнесу дуже непросто. Після чергових обстрілів було пошкоджене обладнання на виробництві замовника, обидві етикерувальні машинки пошкоджені (і ручна, і автоматична). Замовники придбали новий етикетувальник, а наші спеціалісти надали допомогу з консультаціями щодо етикетування.
І з новими етикетками крафтові дистиляти були представлені на виставці Wine and Spirits 2025, де отримали високі нагороди!
У 2026 році серія етикеток для крафтових дистилятів ТМ Drofa & People, створена фахівцями компанії «TCD – Технології сучасного дизайну», стала переможцем XXVIII Всеукраїнських конкурсів «Українська зірка упаковки», «Українська етикетка», а також здобула перемогу в спеціальній номінації «Українська зірка креативу».
Більше кейсів з розробки дизайну для міцного алкоголю
Дизайн етикетки для алкогольної продукції – «Чача» Lionidzis Zvari
