Тушонка – стратегічний продукт. Зберігається довго. Рятує, коли немає електрики. Смачна, поживна, її не треба готувати, відкрив та їж. Наче сучасна скатертина-самобранка – нагодує без зусиль. Лише треба обрати якісну. А як? За етикеткою, звісно. На полиці, в інтернеті впізнаєш одразу – стильна, оригінальна, сучасна.
Сита сімʼя – і ти ситий. І щасливий. Адже це дійсно якісно і круто.
Кліент:
ТМ Сита Сімʼя
Країна:
Україна
Рік:
2024-25
Категорія:
Етикетки, Етикетки для тушонки
Про замовника:
Замовники – підприємці, волонтери, люди світлої душі з активною життєвою позицією. Налагодили виробництво чудової високоякісної тушонки, регулярно відправляють на фронт нашим військовим.
Наша співпраця розпочалася кілька років тому з волонтерського проекту – етикеток на тушонку для ЗСУ. Потім була розробка нового дизайну етикеток для волонтерської тушонки: автентично-патріотичний, з орнаментом, інтегрованим у військовий піксель, з українською типографікою.
Настав час нового дизайну для виходу продукту в торгову мережу.
Завдання
Розробка дизайну для лінійки етикеток на тушонку. Показати якість, бо продукт виготовляється із високоякісного мʼяса за власними рецептурами замовника. Створити дизайн етикетки, який вибиватиметься із загальної «полиці» і виглядатиме презентабельно навіть у преміальних супермаркетах.
Дослідження
На полицях українських магазинів переважають архаїчні етикетки для тушонки із застарілою стилістикою і колірною палітрою, надлишком декоративних елементів, фотографіями аматорського вигляду та відсутністю чіткої системи брендингу. Створюється враження, що дизайн деяких етикеток не оновлювався з радянських часів, а нові розробки робились нашвидкоруч і не дуже професійно.
Але, на щастя, на ринку з’являються бренди тушонки, які впроваджують сучасні європейські, світові підходи, виробляють свій новий український стиль дизайну етикеток. Це дає їм безумовну перевагу у торгових мережах і рухає весь сегмент в прогресивному напрямку.
Треба розуміти, що ринок не стоїть на місці, змінюються покоління споживачів. Більше того, в українських реаліях тушонка стала одним з пріоритетних продуктів, зʼявляються нові виробники, посилюється конкуренція. Дизайн етикетки для тушонки набуває особливого значення.
Тренди дизайну етикеток для тушкованого мʼяса
- Мінімалізм і графічні ілюстрації
- Флет-дизайн з чіткою колірною сегментацією смаків
- Преміальна стилістика навіть у сегменті мас-маркету: лаконічні шрифти, матові або тактильні покриття, структуровані блоки інформації
- Піктограми та інфографіка процесу приготування/застосування
Більше про тренди дизайну етикеток для консервів читайте в нашому блозі
Ідея дизайну
Замовник вже мав логотип, намальований у мультиплікаційному стилі, з емоційним посилом та ідеєю якісного українського продукту для всієї родини. Тому однією з ідей було створення дизайну в схожій манері. Але в процесі спілкування з замовником та вивчення ринку було прийняте рішення створити новий виразний, лаконічний, впізнаваний дизайн в європейській стилістиці:
- Сучасний графічний стиль без фото
- Чистий, контрастний фон з яскравими кольоровими акцентами
- Системність: один стиль для всіх видів м’яса, але з чітким графічно-кольоровим кодуванням
- Європейський вигляд з елементами преміуму: лаконічні шрифти, грамотне використання простору, акцент на якості
Результат
Ми створили сучасний, європейський дизайн етикеток на тушонку, здатний конкурувати у великих супермаркетах та підкреслити якість продукту.
Візуальні переваги:
- Впізнаваність на полиці — яскраві, але вишукані кольори на стриманому сіро-графітовому фоні одразу привертають увагу серед перевантажених дизайнів етикеток конкурентів.
- Геометрична ілюстрація тварини надає сучасності та робить продукт дружнім і до молодої аудиторії, і до традиційного споживача.
- Чітка типографіка з помітною назвою продукту у форматі «бирки» створює ефект маркування преміальної фермерської продукції.
Маркетингові переваги:
- Позиціонування як сучасного та якісного продукту у категорії, де часто домінують застарілі дизайни.
- Зручна навігація для покупця — виразна графіка та колірне кодування допомагає швидко знайти потрібний вид м’яса.
- Можливість масштабування лінійки — стиль легко адаптується під нові смаки чи формати упаковки (бляшанка, скляна банка) без втрати впізнаваності.
- Конкурентність на полицях великих мереж — за рахунок презентабельності та «європейського» вигляду.
Також ми запропонували удосконалення логотипа. На первісному варіанті лого, через велику кількість кольорів, у друці CMYK з’являлися б крапки (третинг), а для точного відтворення був би потрібен друк Pantone, що обмежувало універсальність використання логотипа.
Ми зберегли характер і впізнаваність логотипу, але оптимізували його для гармонійного поєднання з новим сучасним дизайном етикетки і універсального застосування в різних технологіях друку (надали максимальної чіткості, прибрали зайві деталі, зменшили кількість кольорів без втрати візуального враження).
