Дизайн етикеток для грузинського вина ТМ Gevelli на ринок Польщі
Походження, яке видно з першого погляду. Смак, що переносить у Грузію.
Серія етикеток для грузинского вина – візуальна обіцянка знайомого смаку, теплих спогадів і автентичності. Ми створили дизайн, що зчитується миттєво: це справжнє грузинське вино, з притаманим йому характером.
Кліент:
Gevelli Wine & Vineyards
Про кліента:
Грузинський виробник вина
Країна:
Грузія-Польща
Рік:
2025
Завдання
Розробити дві пов’язані між собою етикетки для червоного та білого напівсолодких грузинських вин, розрахованих на масовий демократичний сегмент ринку Польщі. Вино має легко впізнаватися та сприйматися як одна сім’я.
Запит замовника
Цей проект розглядався як данина класичним грузинським стилям етикеток. Потрібно було щось просте, привабливе та традиційне, що закликає споживачів: «Гей! Я з Грузії, і я обіцяю запропонувати вам все, що подобається у грузинському вині». Етикетки мають спонукати покупців до спогадів про вина, які вони, можливо, куштували в Грузії та шукають такого ж смаку вдома в Польщі.
Дослідження
Лінійка вин призначена для цільової аудиторії, яка під час вибору вин зосереджується переважно на ідентичності бренду, країні (або регіоні) походження, типі вина (колір, солодкість) та, перш за все, звертає увагу на традиційні елементи, представлені на етикетці.
Важливими аспектами є:
- Чітка презентація грузинського походження вина
- Зрозумілий тип вина (колір, солодкість)
- Відчуття традиції, історії, культурних аспектів, емоційний зв’язок
Дизайн етикеток для грузинського вина
Презентація грузинського походження вина досягається за допомогою таких елементів, як
- написи «Вино Грузії», «Грузинське вино», «Вироблено та розлито в Грузії» тощо
- грузинська типографіка
- включення графічних елементів, таких як прапори, символи, візерунки, орнаменти (наприклад, грузинський хрест, посудина квеврі)
- загальна традиційна грузинська естетика етикетки (чорно-біла із золотом)
- зображення, що асоціюються з грузинською автентикою, історією, культурою та викликають емоційний звʼязок (гори, пастухи, свята, місцева їжа, традиційний одяг, інструменти тощо)
Ідея дизайну
Ми обрали шлях усвідомленої класики. Дизайн побудований навколо національних орнаментів та ілюстративного образа, що відсилає до грузинської історії та культури: вершник на фоні гір. Логотип Gevelli, грузинський прапор, піктограма з обрисами Грузії, грузинські літери – всі ці елементи чітко вказують на походження вина.
Етикетки виконані в лаконічній палітрі, і при цьому виглядають дуже респектабельно. Для білого вина застосована золота графіка на білому, а для червоного вина – на чорному фоні. Обидві етикетки різняться кольоровими нюансами, але зберігають єдину структуру, ритм і стиль, формуючи впізнавану серію на полиці.
Результат
Створено дві естетичні, презентабельні, стилістично пов’язані етикетки, що працюють як єдина лінійка.
Чітко зчитується грузинське походження та традиція.
Продукт легко впізнається та викликає довіру з першого погляду.
Дизайн етикеток для грузинського вина Gevelli на ринок Польщі — це приклад того, як правильно побудований дизайн може стати головним аргументом вибору.
