Редизайн етикетки для хлібобулочних виробів ТМ ПереяславХліб
Сонячне зерно росте, біле борошно дає. З нього булки випікають, пишний хліб виготовляють – золота скоринка, біла серединка. І одразу зрозуміло, помилитись неможливо – етикетка жовто-біла, значить, якість, свіжість, сила. Здалеку помітно – смачно, апетитно.
Замовник:
Товариство з обмеженою відповідальністю «МИЗА»
Про замовника:
Український виробник хліба та хлібобулочних виробів
Країна:
Україна
Рік:
2024
Завдання
Виконати редизайн етикеток на хлібобулочні вироби в асортименті.
Запит клієнта
Зробити етикетку привабливішою, сучаснішою, стильною. На етикетці обовʼязково мають бути назва продукту, вага, склад, адреса виробника, контакти, датування та серія номер партії. .
Тренди дизайну етикеток для хліба, булочок, батонів
Ринок хліба в Україні видозмінюється. Поряд із промисловими хлібозаводами з’являється все більше невеликих пекарень. Асортимент хлібобулочних виробів стає широким та різноманітним. В цих умовах саме етикетка допомогає візуально виокремити продукт та презентувати бренд.
Світові тенденції дизайну етикеток демонструють чіткий зсув: від декоративності – до сенсу, від складності – до ясності. В тренді чистий, структурований дизайн із мінімумом елементів.
Бренди відмовляються від перевантажених композицій на користь:
- великої типографіки
- простих кольорових площин
- чіткої ієрархії
Такий підхід створює відчуття якості, контролю і свіжості – особливо важливе для продуктів щоденного споживання.
Сучасні бренди оперують не окремими етикетками, а цілісними системами з єдиною логікою для всього асортименту
Ідея дизайну
Головна ідея нового дизайну етикеток – обʼєднати сучасну стилістику з простотою, зрозумілою масовому покупцю.
Виклики проєкту
Основний виклик – обмежений простір етикетки, на якому потрібно було розмістити великий обсяг технічної інформації, при цьому зберегти читабельність і не перевантажити дизайн. Крім того необхідно було створити систему диференціації продуктів з урахуванням розширення асортименту
Робота над проєктом
Ми розробили декілька концептів, які представили на розгляд замовнику.
Після детального аналізу всіх варіантів, ми визначили напрям, який поєднав:
- бачення клієнта
- вимоги ритейлу (зокрема мережі АТБ)
- комерційну ефективність
Далі фокус змістився на деталізацію:
- опрацювання блоку технічної інформації
- тестування різних шрифтів
- варіанти розміщення тексту та логотипу
- використання та вигляд піктограм
Наші фахівці:
- створили кілька конфігурацій етикетки (з різним радіусом заокруглення)
- запропонували широку типографічну систему
- винесли додаткові шрифти на окремі варіанти для вибору
Окремим викликом стало розміщення позначки ДСТУ. Треба було розмістити цей елемент, не порушуючи композиційний баланс. Ми запропонували кілька варіантів інтеграції, щоб зберегти естетику та виконати вимоги замовника.
Новий дизайн етикетки ТМ ПереяславХліб
В основі обраної концепції дизайну етикеток – універсальна візуальна система, яку ми умовно назвали «Золоте зерно».
Її суть:
- Сучасна європейська естетика
- Мінімалістична графіка і палітра
- Контраст кольорів, що здалеку привертає увагу та формує впізнаваність
- Відчуття свіжості, що є плюсом для хлібобулочних виробів
- Малюнок колосків – співзвучний логотипу, посилює звʼязок з брендом
Вибір жовто-білої палітри етикетки має логічний та художній сенс. Це алюзія сонця/хмаринок – умови щедрого врожаю, колосся/борошна – з яких виробляють хліб, скоринки/мʼякоті хлібобулочної продукції, для якої призначені етикетки.
Диференціація продуктів відбувається за рахунок чіткого шрифтового рішення назви виробу.
Результат
Ми створили універсальну систему етикеток для хлібобулочної продукції (булки, равлики, батони), яка:
- легко масштабується на весь асортимент
- допомагає диференціювати продукти
- виглядає сучасно та конкурентно
Це комерційно ефективний дизайн для мас-маркету, який:
- швидко зчитується
- викликає довіру
- презентує бренд та виокремлює його серед конкурентної продукції
- 100% працює на полиці
Більше кейсів з розробки дизайну для продуктів
Каталог хлібобулочної продукції «ГАММА БЦ»
